Content Marketing không phải là Content Marketing

Nhân 1 sáng rảnh rỗi ngồi ngẩn ngơ nghĩ về nghề, nay lại viết bài chia sẻ về 2 cái khái niệm nhìn giống nhau về mặt- chữ- nghĩa, nhưng nội hàm bản chất thì lại khác nhau.

Đầu tiên phải trả lời câu hỏi: việc bóc tách này có cần thiết và quan trọng không ?

Câu trả lời thì lại tùy thuộc vào góc độ và nhu cầu, nhận thức của từng người. Top này sẽ thiên hướng nhiều đến lý luận, vì vậy đối với những anh chị em làm nghề coi trọng thực tiễn thì việc phân biệt nó không có giá trị gì cả, đọc cho vui.

Còn đối với những anh em có muốn tìm hiểu ở lăng kính cơ sở lý thuyết, muốn khái quát hệ thống thì chắc là bài viết có thể giúp ích được một tí.

Đối với cá nhân mình, thì việc này lại cần thiết. Vì nó cho mình hệ thống hóa lại kiến thức, và thực sự content marketing mà thị trường hay nhắc tới sẽ nằm ở đâu trong toàn bộ môi trường/ hệ thống marketing.

Các khái niệm tổng quan

“Content marketing is a technique of creating and distributing valuable, relevant and consistent content to attract and acquire a clearly defined audience—with the objective of driving profitable customer action. – American Marketing Asssociation & Assosiation of National Advertissers (ANA)

Dịch: Content Marketing là kỹ thuật tạo ra và phân phối nội dung có giá trị phù hợp và nhất quán để thu hút và có được một đối tượng mục tiêu được xác định rõ ràng, với mục tiêu thúc đẩy hành động mua hàng có lợi nhuận

“When it comes to ‘content in marketing,’ this is easily transferred to advertisements, commercials or other communications — regardless of form or distribution channel — that are part of a brand’s integrated marketing plan.” – ANA

Dịch: khi nói đến nội dung trong marketing, điều này được hiểu một cách đơn giản là các quảng cáo, TVC hoặc các hình thức truyền thông khác – là một phần trong kế hoạch marketing tích hợp của thương hiệu

Tiếp theo, chúng ta đến với khải niệm: nội dung của một chủ thể – dưới góc độ nghiên cứu khoa học

Dựa trên các nguồn nghiên cứu khoa học từ Wisdom library, Mstu Pressbook đã nêu rằng: ” nội dung của một chủ thể” được định nghĩa là toàn bộ thông tin, khái niệm, ý tưởng và chủ đề cấu thành của một lĩnh vực tri thức cụ thể, được xác định thông qua quá trình phân tích chủ đề

Có nghĩa là content của marketing, là toàn bộ các hệ thống tri thức nền tảng, bao gồm các khái niệm, lý thuyết, mô hình, nguyên lý, phương pháp luận, công cụ cụ phân tích, và các tranh luận có tính học thuật, cấu thành nên lĩnh vực khoa học và thực hành marketing.

Đây chính là sự khác nhau.

Content Marketing khác với Content của Marketing.

Trên thực tế, việc anh em chúng ta làm nghề nhắc tới Content Marketing mang hàm ý một chiến lược làm nội dung, kiến tạo giá trị nội dung, và nó là một trong những thành tố nằm trong 4P (theo mô hình 4P marketing cổ điển) hoặc 4E, hoặc là SAVE (theo marketing hiện đại)

Còn Content của Marketing thì rộng hơn thế. Nó bao gồm toàn bộ các hệ thống, là cái xương sống tạo nên Marketing. Hình thức của Marketing là bề ngoài, còn nội dung là bên trong

Việc phân biệt này chỉ có ý nghĩa ở đâu đó, khi anh em bắt đầu xây dựng nghiên cứu khoa học, luận án phân tích đề tài.

Còn thực tế thì quan tâm làm méo gì.