LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG – P2

Sau khi trình bày 2 lý thuyết tiêu biểu đầu tiên là thiết lập chương trình nghị sự và lý thuyết đóng khung, trong bài viết số 2 này, thuyết vòng xoắn im lặng (The Spiral of Silence) và lý thuyết truyền thông xâm nhập (Media Intrusion Theory) sẽ là mục tiêu mà chúng ta sẽ tìm hiểu.

I-Lý thuyết vòng xoắn im lặng ( The Spiral of Silience)

Lý thuyết này được công bố lần đầu tiên tại đại học Chicago năm 1984- do Noelle Neumann( 1973, Giáo sư tại đại học Berlin-Đức) nghiên cứu và trở thành lý thuyết có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực truyền thông xã hội và được ứng dụng rất nhiều trong kỉ nguyên số hiên nay.

Theo Noell Neumann: ” Vòng xoắn im lặng là một mô hình lý giải công chúng thường không sẵn sàng bày tỏ công khai quan điểm cá nhân khi họ cho rằng mình là thiểu số”.Điều này có thể giải thích rằng, công chúng sợ hãi khi bị cô lập, thường có xu hướng che giấu quan điểm của mình trước đám đông. Lí do chính được giáo sư người Đức nêu ra là sợ bị cô lập, bị chê cười, chế giễu dù quan điểm trái chiều là đúng đẵn. Vì vậy, khi một cá nhân chia sẻ quan điểm giống với số đông, họ thấy an toàn hơn. Là tâm lý bầy đàn.

Lý thuyết vòng xoắn im lặng được sử dụng để lí giải rất nhiều lĩnh vực trong đời sống xã hội, trong đó có truyền thông. Lý thuyết cho rằng truyền thông có ảnh hưởng mạnh mẽ đến việc giao tiếp hay bày tỏ quan điểm hàng ngày của cá nhân. Bạn có thể thấy nhiều ví dụ trong cuộc sống: những học sinh nhút nhát không dám phát biểu ý kiến riêng của mình, hoặc bạn cảm thấy tự tin phát biểu khi có quan điểm giống với những gì các kênh truyền thông hay đám đông đang nói.

Nhìn chung, thuyết vòng xoắn im lặng đề cao tiếng nói của cộng đồng và đám đông, điều này được thấy rất rõ trong các vấn đề tranh luận trên mạng xã hội. Đám đông đã thể hiện sức mạnh lấn át khi đưa ra một quan điểm mà được nhiều người ủng hộ, sẵn sàng cô lập những quan điểm trái chiều.

II-Lý thuyết truyền thông xâm nhập (Media Instrution Theory)

Hiểu một cách đơn giản, lý thuyết này chỉ ra sự xâm nhập của thông tin truyền hình đã làm thay đổi cách thức của truyền thông chính trị. Nhiều chính trị gia đã sử dụng truyền thông để thay thế các cuộc vận động bầu cử tại địa phương, họ đã thuê các nhà tư vấn truyền thông để gây ảnh hưởng tới nhóm công chúng; không còn tập trung vào các chiến lược liên kết với nhóm địa phương mà họ kết nối để lôi kéo theo cách truyền thống.

Lí giải điều này, tôi nghĩ rằng phương pháp này là hợp lí. Thứ nhất, truyền hình vẫn có sức hút, không có nền tảng truyền thông nào khác đủ cạnh tranh với phạm vi tiếp cận và tầm ảnh hưởng- đặc biệt là trong vấn đề về chính trị, 60% người Mỹ vẫn coi truyền hình là nguồn tin tức chính và ngay cả Việt Nam cũng vậy. Chúng ta đều biết rằng tin trên truyền hình là những tin chính thống, được xét duyệt và có khả năng phủ tới mọi đối tượng

Thứ hai, thời đại nền tảng truyền thông phát triển, việc để truyền thông xâm nhập vào hoạt đông lôi kéo, vận động bầu cử sẽ có nhiều tính hiệu quả hơn việc thực hiện theo cách cũ. Công chúng có thể tiếp nhận thông điệp truyền thông ngay tại nhà mà không phải tham gia vào các nhóm bầu cử chính trị tại địa phương.